2022年我國防曬化妝品市場趨勢之新消費人群：兒童、敏感肌人群、戶外運動

防曬品類進入成長期，產品細分把握先機。與防曬市場相比，面霜、水乳等基礎護膚品，主要的細分市場已經初具規模。面霜產品的細分已經覆蓋了不同年齡段、不同性別甚至不同膚質。并且在各個細分領域，面霜品類都有了知名的品牌和產品。例如，強生在兒童市場，LAB在男士市場，薇諾娜專為敏感肌人群。而防曬品類的細分時代才剛剛開始，提前布局細分市場，快速搶占消費者心智，是品牌實現突圍的方式之一。

因人而異，高安全性成為共同點。兒童和敏感肌人群是防曬新品布局的主要方向。2021年6月阿里平臺防曬銷量TOP20中，4個品牌率先推出兒童防曬產品，分別為安熱沙、曼秀雷敦、isdin和ajuste；5個品牌擁有敏感肌專屬防曬產品，分別為mistine、資萊皙、isdin、薇諾娜和愛和純。兩類人群對于防曬產品都有共同的要求——高安全性。這不僅要求選用兼具高防護力和高安全性的防曬劑原料，也考驗品牌的配方能力，擁有安全配方基礎的品牌和公司占據優勢。

2021年6月阿里平臺防曬銷量TOP20

來源：淘數據

成分安全、物理防曬和方便清洗是兒童防曬的三大特征。（1）成分安全：國家食品藥品監督管理局印發的《兒童化妝品申報與審評指南》顯示，兒童化妝品在選擇香精、著色劑、防腐劑及表面活性劑時，應堅持有效基礎上少用、不用的原因。大多數專為兒童打造的防曬產品，都把無香精、無色素、無防腐劑、無酒精和無礦物油作為核心賣點。（2）物理防曬：由于化學防曬劑更可能引致皮膚過敏問題，安全性高的物理防曬更受兒童防曬的青睞，例如安熱沙和isdin的兒童專屬防曬霜均為純物理防曬。（3）方便清洗：防曬成分復雜一般需要用卸妝油清洗，所以方便清洗成為了兒童防曬的剛需。安熱沙和曼秀雷敦的兒童防曬可用一般清潔品卸除，isdin的兒童防曬甚至可用清水卸除。

舒敏+防曬，敏感肌防曬新公式。一方面，敏感肌屏障受損，更易曬紅、曬傷、曬老，防曬需求更高。另一方面，使用成分復雜的防曬產品可能造成更嚴重的過敏問題。配方安全+舒敏成分，成為了敏感肌防曬的獨有特征。

兒童防曬和敏感肌防曬代表產品

來源：天貓

隨著國人的健康意識不斷加深，戶外運動的參與人數快速上升。其中，馬拉松、騎行為代表的公路場景和濱海旅游為代表的海邊場景，對防曬產品提出更專業的要求。戶外運動大多發生在公路、沙灘和山脈場景中，陽光照射強度更高，需要高倍耐曬；劇烈運動或是水邊場景，會使普通防曬產品效果大大下降， 防水防汗成為戶外防曬關鍵詞；復雜的場景也要求便于攜帶、涂。香蕉船（Banana Boat）就是戶外專業防曬的代表，其推出的運動防曬霜SPF110憑借著高倍的防護能力廣受好評。在天貓旗艦店的評論區，大部分購買者的購買原因為三亞等海邊旅行。